| לשם כך כינסנו מספר טועמים שמגדירים את עצמם כחובבי נספרסו — מתוך הבנה שזו למעשה המתחרה העיקרית של סטארבקס בישראל | הקפסולות החדשות מדורגות בעוצמתן לדרגה 11 והן מתאימות לאספרסו וללונגו משובחים |
|---|---|
| אנחנו מביאים את המותג אל הצרכנים הביתה, ומאמינים כי המהלך יפתח את שוק הקפסולות ברשתות השיווק בישראל, תוך הצגת חדשנות ומגוון מוצרים רחב לבחירתם של כל אוהבי קפה'' | האמת היא שהקפסולות dark roast הרגישו מעט "שרופות" בעוד שה- light roast היו חביבות מאוד ומבחינתנו נכנסו לרוטציה של המכונה כמו קפסולות המקור |
אבי בן אסאייג, מנכ"ל קבוצת אסם-נסטלה, אמר כי ''זהו מהלך שבו שני מותגי הקפה המובילים בעולם — נסטלה וסטארבקס משלבים ידיים במטרה להנגיש לכל בית את אחד ממותגי הקפה המוכרים ואהובים ביותר בעולם.
23| מוצרים אלה כוללים קפסולות למכונות קפה ביתיות ומגוון מוצרים נוספים שיגיעו בהמשך וירחיבו את המותג סטארבקס בישראל | הקפסולות של סטארבאקס תואמות לרוב מכונות הקפה של נספרסו, כך שהשוק הפוטנציאלי גדול כבר עכשיו, וצפוי עוד לגדול |
|---|---|
| את עסק המכונות העסקיות שלה היא פתרה בכך שהפורמט של הקפסולות השתנה וכעת הוא כדורי אם הייתם לאחרונה בבית חולים, במקום עבודה או ב-Wework תבינו במה מדובר שעליו עדיין לא פג תוקף הפטנט | שוק קפסולות האספרסו מאופיין בצמיחה מהירה במיוחד ועפ"י נתוני סטורנקסט זינק היקף המכירות ברשתות השיווק ב-2019 בשיעור של 44 |
מאחר שנכון לעכשיו הקפסולות של סטארבאקס נמכרות רק בשופרסל, נתח השוק צפוי לעלות.
15| בשנת 2020 השוק עבר תהליך מואץ של פרימיומיזציה וצרכנים רבים עברו לצרוך סוגי קפה איכותיים ומגוונים יותר | קפסולות סטארבקס קפסולות תואמות נספרסו — רקע קפסולות תואמות נספרסו של סטארבקס נמכרות ברוב רשתות השיווק |
|---|---|
| פרגנו לנו בלייק, זה ממש חשוב לנו! תראו איזה יפה יצא לי… | סדרת הקפסולות של סטארבאקס כוללת שמונה תערובות קפה בשלוש דרגות קלייה: בהירה בינונית וכהה |
ההשקה בישראל כוללת תערובות קפה בקפסולות המותאמות למכונות נספרסו, ומוצעות בשלוש דרגות קלייה המעצבות את פרופיל הטעם: קליית סטארבקס בהירה מספקת קפה עדין, גוף קליל וטעם עגול, קלייה בינונית מייצרת קפה מאוזן ועשיר וקליה כהה מציגה קפה עם גוף מלא וטעם עוצמתי.
12